随着中国体育产业升温,体育旅游走入更多创业者和投资人的视线。可预见的是,体育旅游会随着中国体育产业的爆发而成井喷之势。借鉴国外经验,体育旅游的创业可从三大方向切入。

据非盈利性机构美国国家体育委员会(National Association of Sports Commissions)发布的《2014年全球体育旅游业白皮书》显示,全球体育旅游业总值达到89.6亿美元,比2013年增长3%,“体育游客”数量达到2565万。

国际上的体育旅游业务,目前来说主要分为三大板块。

第一,体育赛事旅游(Sports Event Tourism),观众因某项体育赛事或体育比赛去往居住地以外的地方即为体育赛事旅游。在世界范围内,四年一度的奥运会和足球世界杯是最能吸引游客的两项赛事,最近这两项赛事的承办地—里约热内卢,也成为体育赛事旅游最大受益者。2014年的世界杯为巴西带来60万海外游客和40.5亿美元的直接收入。世界杯举办期间,巴西国内餐饮和酒吧营业额较2013年同期增长273%,航空公司总收入增长211%,当地酒店总营业额增长137%。由此我们可以想象,南美大陆的第一次奥运会,将有更多的游客前往巴西,这也意味着巴西旅游业将迎来又一次高峰。

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▲2014年的巴西世界杯是世界体育赛事旅游的经典案例之一。

在美国,年度最重要、最吸金的赛事非NFL“超级碗”莫属。2014年2月,在亚利桑那州格伦代尔市(Glendale)进行的第49届“超级碗”为举办地带去12.1万名球迷游客,每位游客平均在格伦代尔及附近地区留宿3.99晚,亚利桑那州因此收入7.1亿美金。美国国内另一项重要赛事是美国大学生篮球季后赛的“最终四强赛”(Final Four)。通常,“最终四强赛”的两场半决赛与决赛会在同一城市进行。2014年4月,印第安阿波利斯的卢卡斯石油体育场承办了“最终四强赛”,约有7万球迷前往现场观看,为城市带来约7000万美金的收入。

由于场馆建设,维护,安保费等各种原因,承办大型体育赛事是否赚钱依然值得讨论,但毫无疑问,大型体育赛事是增长体育赛事旅游最直接有效的办法。据体育商报统计,在美国,体育赛事旅游总值高达40亿美金,费城,波士顿和芝加哥分列体育游客最喜欢去的三个城市。

放眼全球,迪拜已成为在体育旅游业的领先者。2005年,迪拜成立了体育委员会来运营体育旅游业。拥有强大资本支持的迪拜,目前已拥有多项世界顶级体育赛事,除了胜者奖金高达3000万美元的迪拜赛马世界杯,迪拜每年还有沙漠高尔夫竞标赛、网球公开赛、迪拜马拉松等多项高水平体育赛事。加之举世闻名的豪华酒店群,迪拜已在世界体育旅游业占有一席之地。2015年,迪拜连续第4年获得世界旅游大奖(World Travel Awards)之最佳体育旅游目的地奖(World’s Leading Sports Tourism Destination)。和迪拜类似,许多以度假闻名的地区如巴哈马、夏威夷也成立了自己的体育委员会,与各大体育赛事举办方合作,承办体育比赛来吸引更多的游客。

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▲伯纳乌球场是大批皇家马德里球迷心中的圣地。

地标性场馆参观与体育博物馆及名人堂参观(Nostalgia Sports Tourism)是体育旅游业的第二大板块。对很多足球迷和篮球迷来说,心爱球队的主场不仅是比赛场地,更是心中的圣殿,“朝拜”成了一件重要且必须要完成的事。伯纳乌、诺坎普、圣西罗、斯坦福桥、酋长球场、白鹿巷已不单单是球场的名字,更是马德里、巴塞罗那、米兰、伦敦这些城市的名片。在美国,一个视体育为信仰的国家,有大大小小60座体育博物馆和名人堂。其中最受欢迎的名人堂是位于纽约州Cooperstown的棒球名人堂,每年约有35万游客慕名而来,分列二三位的是位于多伦多的冰球名人堂和位于马萨诸塞州Springfeild的奈史密斯篮球名人堂,同样吸引着大量体育游客。

体育旅游的第三大板块,也是发展空间最大,发展最快的一个版块—体育活动旅游(Active Sports Tourism)。游客以体育项目参与者的身份前往居住地以外的地方进行比赛和练习。高尔夫和滑雪是其中最热门的两项运动。由于每一座高尔夫球场都是不同的,很多高尔夫爱好者都希望去往各个球场打球。

据ESPN报道,全世界目前有34011座高尔夫球场。成立于1997年的国际高尔夫旅行组织(IAGTO)包办了85%的假期高尔夫旅行,年营业额超过20亿欧元。苏格兰目前有597座高尔夫球场,也是世界前三的高尔夫球场所在地,高尔夫旅游也成了苏格兰旅游经济的支柱之一。美国是另一个高尔夫旅游业快速增长的国家,据IAGTO预估,美国在2016年的高尔夫旅游业增长将达到20%甚至更多。目前,美国国内拥有将近2600万参与者。

与高尔夫相似,滑雪的场地各异,造成了滑雪爱好者都有着走遍天下的心愿,随之带来的经济效益也相当可观。美国目前有477个正在运营的滑雪度假村,去年有约5300万游客参与了滑雪旅游,光为美国冬季运动项目零售业就带来了月34.9亿美元的营业额。

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▲万达长白山国际度假区成为很多滑雪爱好者的天堂。

此外,随着全球跑步热的升温,参与世界各地的马拉松也将成为体育活动旅游的另一大组成部分。

体育旅游是大势所趋。实际上,很多国内的旅行社和体育公司已经发现了这一商机,相继推出体育出境旅游方案。比如西班牙的“国家德比”游,就是以皇家马德里对阵巴塞罗那的足球赛为契机而推出的一个5天4夜的出境游。万达集团也投资修建了万达长白山国际度假区,希望以此来吸引全国各地的游客。所有人都清楚中国在国际体育产业市场中的分量,可以预见的是,各大国际体育旅游公司也当然会把目光投向中国,投向这棵巨大的摇钱树。

(懒熊体育特约记者王蔚)

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